Чтобы не скакать по E-, S- и G-сегментам, выделили топ любопытных ESG-практик — процедив маркетинговые заявления организаторов через сито строгого анализа по осям прецедентности и масштабируемости.
📍 Практика №1: никакой «углеродной нейтральности«
Впервые за годы ФИФА отказалась от цели достичь net zero чемпионата мира. Организация сохраняет курс на нейтральность до 2040-го, но перед нынешним первенством не публиковала прогнозпо углеродному бюджету турнира и не выставляла KPI.
Сделано это ради юридической и политической безопасности: нет официального публичного прогноза — нет возможности получить иск за «введение в заблуждение», да и расстраивать Дональда Трампа не хочется. Цинично, прагматично.
Нет цели по net zero — не планируются и закупки углеродных офсетов для компенсации «керосиновых» перелётов фанатов. Именно этот сегмент традиционно крупнейший в углеродном следе мундиалей.
📍 Практика №2: отказ от строительства новых стадионов
Всё это не означает, что по теме климата пустота. Впервые под мундиаль не возводятся новые стадионы: матчи распределены по 16 уже существующим аренам в США, Канаде и Мексике. Для сравнения, в Катаре-2022 из 8 стадионов 7 построили с нуля. В России-2018 из 12 — 6.
Это значимый сдвиг в политике ФИФА в сторону снижения материалоёмкости турниров после традиционно капиталоёмких чемпионатов с их, как говорят англичане, белыми слонами (простаивающими стадионами). На выходе снижение углеродного следа от строительства. Модель, разумеется, применима только на зрелых рынках.
Но эту экономию перекрывают другие сегменты. За счёт расширенного состава команд (48 сборных вместо 32), широкой географии и потока фанатов общий углеродный след ЧМ-2026 оценивается в беспрецедентные 7,8-9,0 млн тонн CO₂-экв. Официальных данных от ФИФА пока нет, а почему — расскажем отдельно.
📍 Практика №3: перерывы на гидратацию («водопой»)
Кто смотрит чемпионат, тот уже в курсе: все матчи прерываются по разу в середине каждого тайма на 3-минутный «водопой» для футболистов — как адаптационная мера к волнам жары, усугубляющимся из-за изменений климата. Такого раньше не было.
Ранее подобные перерывы вводились судьями динамически в качестве форс-мажора при достижении критических температурных порогов на поле. Впервые такие cooling breaks появились на ЧМ-2014 в Бразилии и были опробованы на матче 1/8 финала Нидерланды — Мексика, когда воздух прогрелся под 39° C.
Это понятный алгоритм снижения рисков, который можно масштабировать на другие виды деятельности. Минус: нарушается динамика игры. Зато тут выяснилось, что у «водопоев» есть неочевидный социальный эффект: в эти паузы зрители знакомятся друг с другом. Плюс новое рекламное окно.
📍 Практика №4: локальные проекты против «теплового острова»
Организаторы заключили партнёрство с Arbor Day Foundation по высадке 1 млн деревьев непосредственно в 16 городах-хостах для снижения эффекта «теплового острова», о котором давеча рассказывала Наталья Сердитова.
Проект презентовался помпезно: декларировалось управление посадками через ИИ, спутниковые снимки и датчики почвы для ежемесячного публичного контроля. Но в открытом доступе той самой единой цифровой панели эксперты так и не обнаружили. Гринвошинг? Возможно.
Модель потенциально масштабируемая, но в текущем виде есть сомнения относительно долгосрочной эффективности абсорбции, понятно. Да компенсировать углеродный след чемпионата деревца смогут только в очень долгой перспективе.
Ещё из интересных практик — предъявление социальных требований к городам-участникам и устойчивые цепочки поставок — если интересно, распишем отдельно.
